Shrnutí projektu Pojď hrát hokej v sezoně 2021/2022
Projekt Pojď hrát hokej je rozvojovým projektem Českého hokeje, který funguje od roku 2016. Obdobně jako v minulých sezonách, i letos Český hokej uspořádal ve spolupráci s kluby náborovou akci Týden hokeje, a to dokonce dvakrát. Rovněž došlo na další finanční podporu projektu Výstroj pro nejmenší a v rámci sekce Vzdělávání byla připravena další naučná série zaměřená na pohybový rozvoj dětí. O tom a mnohém dalším, co v sezoně 2021/2022 projekt Pojď hrát hokej nabídl, si přečtěte níže.
Týden hokeje
Týden hokeje se v sezoně 2020/2021 konal vinou nastalé epidemiologické situace pouze online formou. Sezona 2021/2022 ale již vrátila Týden hokeje tam, kam patří - na zimní stadiony po celém Česku, a to rovnou dvakrát v září 2021 a lednu 2022.
Týden hokeje, který proběhl na konci září 2021 ve 156 klubech, přilákal na zimní stadiony v celé České republice téměř 3 500 dětí.
Jubilejního desátého Týdne hokeje, který uspořádalo v závěru ledna letošního roku 154 klubů, se zúčastnilo více než 3 500 dětí. Nejvíce jich navštívilo zimní stadiony v Liberci, Zlíně a Jablonci nad Nisou, více než padesátka přišla také v Olomouci nebo Přerově. Přes nepříznivou epidemickou situaci se akce v jednotlivých městech zúčastnilo více dětí než v září 2021, kdy byla po dlouhé přestávce způsobené pandemií koronaviru akce obnovena.
Celkově se náborové akce Týden hokeje, která pomáhá klubům s nábory začínajících hokejistů, zúčastnilo již přes 37 000 dětí v doprovodu svých rodičů.
Shrnutí propagace a medializace akce
Projekt Pojď hrát hokej a s ním spojená akce Týdne hokeje by nebyly úspěšné bez aktivního zapojení jak Českého hokeje, tak samotných klubů, do propagace a medializace na celostátní i lokální úrovni.
Úlohou klubů je pomocí lokálních médií, vlastními prostředky a za použití materiálů dodaných Českým hokejem zasáhnout co nejvíce rodičů a dětí ve věku, kdy mohou začít hrát hokej, a regionálně podpořit celostátní kampaň řízenou Českým hokejem.
Český hokej, potažmo projektový tým Pojď hrát hokej se komunikační kampaní a PR aktivitami dlouhodobě snaží dostávat mládežnický hokej a nábory do celostátního mediálního prostoru a dosáhnout tak co nejvyšší možné publicity.
V sezóně 2021/22, která umožnila, byť s jistými omezeními, uskutečnění dvou Týdnů hokeje, se podařilo:
- dostat informace o Týdnech hokeje a o projektu Pojď hrát hokej do všech médiatypů
- upoutat pozornost celostátního tisku a zpravodajských serverů (Deník Sport, MF Dnes, isport.cz, idnes.cz atd.) s hokejovými tématy
- díky práci klubů odvysílat či otisknout reportáže v řadě regionálních médií (tisk, online, TV, rozhlas)
- odvysílat v České televizi (zde) a CNN Prima News reportáže z akcí Týden hokeje
- vyslat zástupce projektu do živého vysílání: v úterý 21. 9. 2021 účast ve Studiu 6 na kanálu ČT 24 (zde) a v pátek 17. 9. 2021 ve Sportovních zprávách na kanálu ČT Sport
Akce Týden hokeje byla podpořena cílenou propagační kampaní v součtu za více než 6 milionů korun.
Celková hodnota propagace za Týden hokeje v září 2021:
- Tisk - 678.000 Kč
- Rozhlas - 999.000 Kč
- TV - 445.000 Kč
- Outdoor - 516.300 Kč
- Online (web) - 123.000 Kč
- Online (soc. sítě) - 160.000 Kč
- Celkem - 2.921.300 Kč
Celková hodnota propagace za Týden hokeje v lednu 2022:
- Tisk - 1.257.500 Kč
- Rozhlas - 900.000 Kč
- TV - 660.000 Kč
- Online (web) - 340.000 Kč
- Online (soc. sítě) - 160.000 Kč
- Celkem - 3.317.500 Kč
Podpora dětí v začátcích – Výstroj pro nejmenší
Český hokej rozeslal 156 klubům, které se věnují výchově mládeže, pro sezonu 2021/2022 bezplatnou výstroj pro nejmenší hokejisty v hodnotě 7,6 milionu Kč.
Od roku 2010, kdy byla akce Výstroj pro nejmenší zahájena, tak již kluby obdržely výstroj v souhrnné hodnotě 103,2 milionu Kč. Bezplatné dodávky dětské výstroje nezastavila ani koronavirová epidemie s jejími ekonomickými dopady. Cílem akce Výstroj pro nejmenší je snížit nároky na rodinné rozpočty, zejména v úplných začátcích hraní hokeje.
Akce Výstroj pro nejmenší je od roku 2016 součástí projektu Pojď hrát hokej. Zatímco v úvodních sezónách dostaly kluby v rámci této podpory výhradně položky z předem připravené nabídky, od roku 2017 mají kluby možnost výběru jak z hráčské či brankářské výstroje, tak z tréninkových pomůcek pro nejmladší kategorie. V letošním roce například tvořila na základě výběru klubů 65 % distribuované podpory výstroj pro hráče, 24 % brankářská výstroj a zbývajících 11 % různé tréninkové pomůcky.
Podpora dětí v začátcích – Podpora nákupu prvního vybavení
Od začátku projektu Pojď hrát hokej klade Český hokej důraz i na individuální podporu začínajících malých hokejistů. V případě, že se budoucí hráč ledního hokeje zaregistruje do projektu Pojď hrát hokej, a to buď přímo na akci Týdne hokeje, nebo kdykoli jindy prostřednictvím webových stránek www.pojdhrathokej.cz, obdrží po získání registračního průkazu (vznik členství v některém z registrovaných klubů ledního hokeje) poukaz v hodnotě 1 500 Kč na nákup hokejové výstroje značky CCM. Tento poukaz je možné využít po dobu 6 měsíců ve vybraných provozovnách Střída Sportu nebo na jejich eshopu. Od začátku existence podpory nákupu prvního vybavení bylo k datu 31. 12. 2021 uplatněno 2522 takových poukazů v celkové hodnotě 4 236 000 Kč.
Tvorba obsahu
Také v sezoně 2021/2022 se pokračovalo v publikační činnosti na kanálech projektu Pojď hrát hokej, webových stránkách Českého hokeje a kanálech hokej.cz.
Kromě tradičních zpravodajských videí a článků ze dvou Týdnů hokeje byly publikovány vzdělávací série Pohybová příprava dětí s Filipem Raptopulem (zde), interview s hokejovými osobnostmi (zde) a reportáže z hokejových klubů (zde).
V níže připraveném souhrnu uvádíme nejsledovanější či nejčtenější příspěvky a celkový dosah jednotlivých kanálů.
Youtube – počet publikovaných videí: 39 a TOP 3 sledovanost:
- V září 2021 čeká děti a jejich rodiče další Týden hokeje - 189 535 zhlédnutí
- V lednu 2022 čeká děti a jejich rodiče další Týden hokeje - 32 520 zhlédnutí
- Představujeme malé kluby: HC Rakovník - 3009 zhlédnutí
- Celkový počet zhlédnutí videí publikovaných v sezoně 2021/22: 272 443
Web pojdhrathokej.cz – počet publikovaných článků: 312, TOP 3 čtenost:
- Odstartoval historicky devátý Týden hokeje, nábory po celé ČR budou probíhat až do neděle 26. září (1737 přečtení)
- Jubilejní desátý Týden hokeje odstartuje již 24. ledna. Přijďte si vyzkoušet hokej zdarma (1471 přečtení)
- Cviky v rámci vzdělávací série Pohybová příprava dětí (792 přečtení)
- Celkový počet unikátních návštěvníků webu v sezoně 2021/22: 67 656
Facebook – počet příspěvků: 77, TOP 3 dosah:
- Týden hokeje 20. – 26. září 2021 – 78 557
- Týden hokeje ve Žďáru nad Sázavou – 69 167
- Týden hokeje v Sušici – 64 264
- Celkový dosah příspěvků v sezoně 2021/22: 1 060 202
Instagram – počet příspěvků: 54, TOP 3 dosah:
- Týden hokeje ve Žďáru nad Sázavou – 2178
- Koordinace s Filipem Raptopulem – 1497
- Jan Myšák zve na online týden hokeje – 1271
- Celkový dosah příspěvků v sezoně 2021/22: 514 728
Publikační činnost a vzdělávání patří mezi hlavní pilíře projektu Pojď hrát hokej, díky kterým je možné dostat co nejvíce relevantních a profesionálně zpracovaných informací jak do klubů, tak zejména k rodičům a jejich dětem.
